Als je de massa wil meekrijgen in een grote transitie, vertel dan een verhaal dat herkenbaar is. Speel in op de waarden, de identiteit en het zelfbeeld van je publiek. ‘Want als je met iets heel nieuws komt, dat niet herkend wordt, wordt je genegeerd’, zegt taalstrateeg Jens van der Weele. ‘Het beste is om een episodisch perspectief te gebruiken, waarin de hoofdpersoon op veel weerstand stuit. Daarmee kun je je goed identificeren. Dat komt omdat het brein gek is op het oplossen van problemen’, vertelt hij in deze 24e aflevering van de podcast “Op zoek naar het nieuwe verhaal”.
Wil je op de hoogte blijven van nieuwe analyses en opiniestukken, podcasts, boekentips en nieuws schrijf je dan in voor de tweewekelijkse nieuwsbrief.